策划公司的服务范围非常广泛，可以包括以下几个方面：

1、活动策划：包括各种会议、展览、庆典、演出等活动的策划和执行。

2、营销策划：根据企业的市场定位和目标客户群体，制定营销策略和方案，包括广告、促销、公关等。

3、品牌策划：通过品牌定位、品牌传播、品牌管理等手段，提升企业品牌形象和价值。

4、文化策划：包括文化活动、文化项目、文化产品等的策划和推广。

一家优秀的策划公司应该具备以下几个特点：

1、专业性强：拥有专业的策划团队和丰富的经验，能够提供定制化的策划方案。

2、创新思维：具备创新意识和思维能力，能够为客户提供有创意的策划方案。

3、执行力强：有完善的执行团队和流程，能够确保策划方案的顺利实施。

4、服务质量高：注重客户需求和反馈，能够提供高质量的服务和解决方案。

在选择策划公司时，客户应该考虑公司的专业能力、经验、口碑、服务质量等因素，并与其进行充分的沟通和合作，以确保最终达到预期的效果。